A Novo Nordisk, sediada na Dinamarca, é uma empresa voltada para o cuidado com a saúde e líder mundial no tratamento do diabetes. Presente no Brasil desde o início da década de 1990, a Novo Nordisk consolidou sua presença no país em 2002, quando comprou o laboratório Biobrás – único produtor nacional de insulina.

Em janeiro de 2009, cerca de 100 funcionários e representantes da Novo Nordisk estiveram em Natal para sua convenção anual de vendas. Para o sucesso dessa convenção, contaram com a infra-estrutura de eventos do Serhs Natal Grand Hotel e com a logística aplicada a Eventos e Incentivos da Tempo de Aventura Viagens.